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麦当劳改名金拱门 这改名的“金拱门”有何含义?

发布人:管理员   发布时间:2017-10-27 10:11:17   点击率:43

麦当劳改名金拱门 这改名的“金拱门”有何含义?

10月25日,记者获悉,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。此前8月24日,投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。目前,麦当劳各地分公司也在陆续更名。

对此,麦当劳相关负责人回应,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名,主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”,直译过来就是“金拱门”,且形状也似金色拱门。
2017年1月,中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权,整体估值20.8亿美元。其中中信股份和中信资本在新公司中将持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

8月8日,麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资的战略合作正式完成交割。新麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的共计2740家门店。同时,新麦当劳中国也宣布了中国内地未来五年的发展计划,预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家。届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务。

麦当劳改名金拱门,其实跟你没多大关系…

10月25日晚,麦当劳(中国)有限公司被发现更名为“金拱门(中国)有限公司”。上述消息也在社交平台上引发网友热议,有网友便感叹,“这名字太接地气了。”

根据工商信息,今年8月24日,麦当劳(中国)有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日,公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”。

麦当劳官方微博也做出了来说明了:

其实,查询“天眼查”发现,早在10月12日,麦当劳就进行了更名行动。而且金拱门这个名称早在1993年就进行了注册。其主营则是麦当劳产品,技术进出口等相关业务,也就是说,麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。

而今天才发现这个小秘密的网友们,可以说是一脸懵X了:

为什么会是“金拱门”
这么多“洋气”的名字不选,为什么偏偏是“金拱门”呢?

我们不难注意到,麦当劳每个餐馆前都有一个明黄色拱形结构的大M标志,正是这个标志被称做金色的拱门(Golden Arch)。有麦当劳人士表示,“我们还是维持日常的业务不会有任何影响,更新金拱门确实是(因为)我们的‘M’ logo像拱门。”

麦当劳的金色拱门Logo如此深入人心,以至于围绕着这个Logo,诞生过一个“金色拱门理论”。托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)曾提出“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention),认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战,因为全球化后各国经济文化互相依赖。这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

正如“金拱门”更名引起的舆论发酵,这一“金色拱门”理论也面临广泛质疑,如今看来有些诙谐,亦不乏言论称“金色拱门理论走向终结”。

为什么要改名呢?
在此次更名之前,麦当劳(中国)的业务已经被中信集团收购,据Techweb报道,今年1月9日,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股(下称中信资本)、凯雷投资集团(下称凯雷)和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。

8月8日,麦当劳中国新公司正式成立,同时宣布中信资本、凯雷投资战略入股麦当劳中国已经获得商务部批准,已经与7月31号完成交割。

新公司以20.8亿美元总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务,成为麦当劳在本土之外最大的特许经营商,运营和管理中国内地约2,500家麦当劳餐厅,以及香港约240家麦当劳餐厅。

在新公司里,中信股份和中信资本持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。

随后,据澎湃新闻报道,新麦当劳中国宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划,提出了未来五年销售额年均增长率保持在两位数的目标。

预计到 2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2,500家增加至4,500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。

届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务,为中国消费者带来充分便利。“愿景2022”还提到“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%,为更多顾客提供数字化及人性化的用餐体验。

除了改名,还有哪些变化

除了改名,更重要的是,麦当劳在中国的业务模式也在悄然发生变化。

“特权经营” 模式是麦当劳多年以来在全球高速扩张的关键,其在全球超过 8 成的门店都属于特许经营。但中国的情况比较特殊,很长时间以来,中国内地的门店都以直营为主。

而新公司(也就是如今的金拱门)成立后,它成为了麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理中国内地约 2500 家麦当劳餐厅,以及香港约 240 家麦当劳餐厅。

其中,麦当劳全球将会持有新合资公司20%的股份。而新麦当劳中国并不打算再开放其它特许经营。

此前,新麦当劳中国公布了中国内地 “愿景 2022” 加速发展计划,提出了未来五年需要保持年均两位数的增长目标,这其中很大一部分将来自新门店业绩。因此,门店扩张成了重中之中。

按照计划,五年内,内地的麦当劳餐厅将从 2500 家增至 4500 家,开店的速度也将从每年 250 家提升至每年 500 家。
只是证照层面改了
当然,值得注意的是,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”,但品牌名依旧是麦当劳。所以说改名只是证照层面,你在大街上看到的依然会是“麦当劳”啦!所以,这对我们的日常影响几乎为零!
如果遇到以上店面标志,闪电懂友情提醒各位,以上纯属巧合,和麦当劳没有任何关系!

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